Página 1 dos resultados de 27 itens digitais encontrados em 0.078 segundos

Um estudo sobre a personalidade da marca do distribuidor, no contexto da comunicação de produtos alimentares

Silva, Catarina João Rodrigues da
Fonte: [s.n.] Publicador: [s.n.]
Tipo: info:eu-repo/semantics/masterthesis
Publicado em //2009 Português
Relevância na Pesquisa
46.19%
Dissertação de Mestrado apresentada à Universidade Fernando Pessoa como parte dos requisitos para obtenção do grau de Mestre em Relações Públicas.; Esta dissertação de mestrado analisa todo o contexto de atitude face à marca, contendo aspectos como personalidade da marca, em que se pretende perceber se os indivíduos conseguem atribuir características humanas à marca Continente; atitude face à marca, onde é observado se existe atitude positiva face à marca Continente; intenção de compra, aqui os indivíduos demonstram a sua intenção de compra da marca Continente. Na atitude face à marca do distribuidor pretende-se perceber a atitude das pessoas face às marcas do distribuidor em geral; compra efectiva da marca do distribuidor, o objectivo é perceber se de facto os indivíduos admitem que compram estas marcas e finalmente a frequência de compra para entender com que frequência as pessoas compram produtos da marca do distribuidor. Após a revisão de bibliográfica sobre os temas nomeados, apresenta-se um estudo de carácter empírico baseado num inquérito por questionário. Esse inquérito foi aplicado a uma amostra não-probabilística por conveniência e que é constituída por 196 jovens adultos...

Atitude do consumidor em relação às marcas próprias de supermercados: um estudo exploratório; Consumers attitude towards supermarkets own brands: an exploratory study

Silva, Lúcia Aparecida da
Fonte: Biblioteca Digitais de Teses e Dissertações da USP Publicador: Biblioteca Digitais de Teses e Dissertações da USP
Tipo: dissertação de mestrado Formato: application/pdf
Publicado em 18/03/2009 Português
Relevância na Pesquisa
56.11%
O setor varejista devido à alta competitividade vem passando por grandes transformações, a fim de atender de forma eficiente e eficaz às exigências do consumidor. Para tanto, a criação e a implementação de ações estratégicas que proporcionem diferenciais competitivos para os varejistas tornaram-se uma constante no dia-a-dia do varejo. A adoção de marcas próprias no mix de produtos do supermercado é um exemplo destas estratégias. No entanto, percebe-se um crescimento lento das marcas próprias na participação de mercado no Brasil, o que reflete a atitude dos consumidores diante destes produtos. Entender o comportamento do consumidor bem como a atitude deste aos produtos de marca própria torna-se importante para uma melhor compreensão deste fenômeno. Desta forma, o presente trabalho tem o objetivo de avaliar os elementos componentes da atitude do consumidor em relação aos produtos de marcas próprias. Para o alcance do objetivo deste estudo, foram feitas revisões da literatura sobre varejo, marcas próprias e sua evolução, no Brasil, e a atitude do consumidor frente aos produtos de marcas próprias. A pesquisa de campo foi de caráter exploratório com abordagem quantitativa. Por meio de uma survey com questionário auto-administrado...

Antecedentes da intenção de compra de marcas próprias: um estudo comparativo entre categorias de alto e baixo risco percebido; Antecedents of private brands purchase intention: a comparative study between high and low perceived risk product categories

Borges, Lúcia Aparecida da Silva
Fonte: Biblioteca Digitais de Teses e Dissertações da USP Publicador: Biblioteca Digitais de Teses e Dissertações da USP
Tipo: Tese de Doutorado Formato: application/pdf
Publicado em 18/11/2014 Português
Relevância na Pesquisa
36.17%
O objetivo deste estudo é investigar, de forma comparativa entre as categorias alimento e limpeza doméstica, os antecedentes da intenção do consumidor comprar marcas próprias, bem como analisar os efeitos da diferença nos níveis de risco percebido entre essas duas categorias de produtos na formação da intenção de compra. Para o alcance desse objetivo construiu-se um modelo com base em revisões da literatura sobre marcas próprias, bem como sobre risco percebido, imagem da loja, imagem da marca própria e atitudes, construtos identificados como os principais preditores da intenção de compra. O marco teórico permitiu a construção de hipóteses acerca dos principais relacionamentos existentes entre esses construtos no contexto de marcas próprias. A seguir foi realizada uma pesquisa empírica com o objetivo de testar tais hipóteses, utilizando um questionário auto-administrado elaborado com escalas já validadas na literatura. Esse levantamento de campo (survey) coletou opiniões de uma amostra não probabilística de 1.938 clientes de supermercados, composta por pessoas de ambos os gêneros e provenientes de 26 Estados do Brasil e do Distrito Federal, com predominância do Estado de São Paulo. Os resultados obtidos por meio de modelagem de equações estruturais utilizando a ferramenta Smart PLS demonstram que há relacionamentos significativos entre o risco percebido e a imagem da marca própria; entre a imagem da loja e imagem da marca própria; entre a imagem da marca própria e a atitude; e entre a atitude e a intenção de compra...

O impacto do argumento ecológico nas atitudes dos consumidores - um estudo experimental

Pereira, Severino Joaquim Nunes
Tipo: dissertation
Português
Relevância na Pesquisa
46.14%
An increasing interest in society towards environmental and ecological issues have beaconed consumer¿s behavior research, particularly the ones related to the identification of the impact of environmental agendas on consumer habits. The objective of the present study is to attitudes related to brands, advertising and purchase intention. The study was based on data gathered through a ¿between subjects¿ experimental research, with three levels of manipulation. One hundred and sixty eight students from the city of Rio de Janeiro were selected for the experiment. The hypothesis suggested that subjects who were exposed to ecological cues demonstrate a more favorable behavior towards advertising attitude (H1A), brand attitude (H1B) and purchase intentions (H1C) than the ones who were not. In addition, an intrinsic health cue called ¿Omega 3¿ was introduced to the experiment to enhance the results of the research. The results have shown that subjects are indifferent to ecological cues regarding their attitudes towards the advertising and purchase intention. However, the study determined a more favorable attitude towards the brand by subjects exposed to the ecological cue. Therefore, it is possible to conclude that although ecological cues exposed in advertisements do not result on an increase of a positive of the product label is enhanced positively due to the relation of the brand with environmentally sound practices.; O crescente interesse da sociedade por temas relacionados com as questões ecológicas e ambientais tem norteado estudos que visam identificar o reflexo dessa preocupação sócioambiental nos hábitos de consumo. Este estudo tem o objetivo de investigar o impacto de um argumento de caráter ecológico ¿ doravante argumento ecológico ¿ sobre atitudes relativas à marca...

Impacto de responsabilidade social em comerciais de televisão na atitude do consumidor

Borges, Luciana Lopes
Tipo: dissertation
Português
Relevância na Pesquisa
46.1%
O objetivo desta dissertação é contribuir para a compreensão das atitudes do consumidor mediante atributos de responsabilidade social inseridos em comerciais de televisão. Um experimento foi realizado com 114 estudantes de graduação da Fundação Getulio Vargas, com o objetivo de examinar a sua reação aos diferentes níveis de responsabilidade social presente em comerciais de televisão de marcas de refrigerante com diferentes níveis de lembrança. A análise foi realizada à luz das teorias sobre atitude do consumidor e de responsabilidade social. Os resultados sugerem que para a amostra em questão, o nível de responsabilidade social pode impactar positivamente a atitude em relação à marca, percepção do atributo e atitude em relação à prática de exercícios físicos. O estudo também demonstrou que o nível de lembrança de marca pode impactar positivamente a atitude em relação à marca, intenção de compra do produto, percepção do atributo. De maneira complementar, o estudo comprovou que uma melhor percepção do atributo de responsabilidade social pode impactar positivamente a atitude em relação à prática de exercícios físicos.; The objective of the present work is to contribute for the understanding of consumer attitudes toward social responsibility attributes in television commercials. The results were collected through an experiment conduced with 114 graduation students of the Fundação Getulio Vargas...

A Mensuração do Valor da Marca

Rodrigues, Paula Cristina Lopes
Fonte: Faculdade de Economia da Universidade do Porto; FEP Publicador: Faculdade de Economia da Universidade do Porto; FEP
Tipo: Tese de Doutorado Formato: application/pdf
Português
Relevância na Pesquisa
36.01%
The theme of the measurement of the brand equity has been attracting the attention of the academy community and business due to the strategic importance of brand management, for the companies. The brand equity can be measured under two different but complementary perspectives: the consumer or the company. In this research, the brand equity is measured based on the consumer, perspectives, constructs and scales of measurement are discussed. There are three models of measurement of brand equity, resulting from the application of the methodology of Structural Equations (SEM). Based on the revision of the literature the relevant constructs for the problem of the measurement of the brand equity in the consumer s mind are analysed: awareness and quality perceived, brand associations (of which stands out the brand personality and the attitudes of the consumer towards the brand), the brand loyalty and the price premium. The main originality of the obtained models is the separation of the constructs in perceptual constructs (inputs), that are explanatory of the brand equity in the consumers mind, and the behavioural constructs (outputs) of the brand equity. In this way, the models give answer to two important aspects of brand management: which are the explanatory variables of brand equity...

Marketing nas redes sociais : o poder de comunicação das marcas através do Facebook

Oliveira, Jorge Miguel Costa
Tipo: info:eu-repo/semantics/masterthesis
Publicado em //2013 Português
Relevância na Pesquisa
46.28%
Dissertação de mestrado em Gestão; As redes sociais revolucionaram as estratégias de comunicação entre as marcas e os consumidores. Financiadas principalmente através de publicidade, as redes sociais têm um potencial extraordinário na propagação de informação e valores, no aumento de vantagens competitivas para as empresas, na partilha de conhecimento, entre outros. Este estudo foca-se no Facebook. As receitas de publicidade desta rede social têm vindo a aumentar ao longo dos anos, o que revela que as empresas têm vindo a apostar neste novo meio de marketing. Assim, levamos a cabo um estudo empírico, através da aplicação de um questionário a 245 indivíduos, dos quais 163 são utilizadores do Facebook e fãs de pelo menos uma marca, com o objetivo de compreender a perceção dos utilizadores da rede social Facebook acerca da presença das marcas e da publicidade nesta comunidade. Neste estudo desenvolvemos e testamos um modelo de investigação que avalia a associação entre o envolvimento dos fãs, abandono, relevância da publicidade percebida, valor da publicidade percebido, atitude face à publicidade, intenção de compra, intenção de recomendação e atitude face à marca, num total de dez hipóteses de pesquisa. Os resultados indicam que os consumidores estão pouco recetivos à publicidade...

Gender percepcion and attitude towards AXE fragance Anarchy

Martins, Miguel Maria de Menezes da Silva
Tipo: info:eu-repo/semantics/masterthesis
Publicado em 04/06/2012 Português
Relevância na Pesquisa
46.03%
AXE is one of the most charismatic brands of personal care products worldwide. Belonging to the well-known Unilever, it developed a strong position in 30 years. Words like sensuality, audacious, original and attraction are associated with the brand and visible through its products and communication. AXE has always targeted young male consumers. In the beginning of 2012, for the first time ever, the brand launched Anarchy: a scent with two versions, a masculine and a feminine one. Briefly, the purpose of this dissertation is to analyze the acceptance and attitude of both genders towards Anarchy in Portugal. Especially, to investigate how women and men reacted to the first AXE feminine product. Furthermore, it explores the reasons why AXE launched a female product. These goals were accomplished through online research, regular contact with Unilever subsidiary in Portugal (Unilever Jerónimo Martins), an online survey (about AXE and Anarchy) for women and three men focus group with different age segments. This thesis describes how a successful brand like AXE developed a cross-gender extension and the techniques that helped it create a fruitful path. Moreover it analyses the launch of a global product in the Portuguese market, studying consumer reaction through quantitative and qualitative research...

Moody : a criação de um serviço e de uma marca de street-food em Portugal

Abecasis, Maria Madalena de Campos Calejo
Tipo: info:eu-repo/semantics/masterthesis
Publicado em 07/01/2013 Português
Relevância na Pesquisa
25.98%
Falar de marcas é necessariamente falar de serviço. Tudo é serviço. Quer estejamos a falar de uma marca que o tem como produto final, quer estejamos a falar de uma marca que vende um produto palpável. No momento de vender esse produto há um serviço que está a ser prestado ao cliente. Mas “servir” tem muitas vezes, pelo menos na língua portuguesa, agarrado a si uma conotação menos positiva. Olhamos, ainda assim, para este acto de “servir” como uma opção pessoal, como uma elevação do próprio ser, algo que diz respeito à postura que cada um tem perante a vida e perante os outros. É, portanto, crucial procurar o melhor equilíbrio possível entre a orientação interna e externa da marca. Numa marca de serviços a produção e o consumo estão intimamente ligados, um não pode ficar completo sem o outro e isto implica a construção coerente do princípio ao fim – desde a escolha dos fornecedores com os melhores produtos até à decisão do consumidor em voltar ou não. Os consumidores procuram satisfazer necessidades e desejos concretos. Nesse sentido, inovar é absolutamente decisivo e tal só será possível através de um olhar sobre valores como a confiança, orientação a longo prazo, compromisso e lealdade. Deveremos focar a nossa comunicação naqueles que serão os “advogados da marca”. São quem dá realmente importância à marca...

Atitude dos consumidores em relação à publicidade no Facebook

Ferreira, Fátima Cristina Machado
Fonte: Universidade de Aveiro Publicador: Universidade de Aveiro
Tipo: masterthesis
Português
Relevância na Pesquisa
36.01%
Desde a introdução das redes sociais na sociedade e na vida dos consumidores que estas não param de aumentar e cativar utilizadores de todas as idades. Com esta evolução, torna-se cada vez mais importante para as marcas estarem presentes nestas plataformas de socialização online, onde os indivíduos despendem cada vez mais tempo. No entanto, devido ao elevado volume de conteúdos que é publicado diariamente nestas redes, as marcas têm de conseguir fazer a diferença e criar conteúdos que cativem os utilizadores. Mas, alcançar uma atitude positiva do consumidor exige da marca um trabalho complexo para o qual é necessário ter em conta diversos fatores. Tendo conhecimento, a partir da literatura existente, quais as principais variáveis que influenciam a atitude do consumidor em relação à publicidade, elaborou-se um questionário aplicado a uma amostra não probabilística por conveniência de 385 indivíduos com idades compreendidas entre os 18 e os 44 anos. Através dos dados recolhidos foi possível ensaiar o cruzamento de diversas variáveis de modo a conseguir averiguar qual a atitude do consumidor em relação à publicidade na rede social Facebook. Com os resultados obtidos, foi possível verificar, que ambos os géneros participam de igual modo na rede social...

Brand mergers: How attitudes influence consumer identity preferences

César - Machado, Joana; Vacas-de-Carvalho, Leonor; Lencastre, Paulo; Díonisio, Pedro
Fonte: EMAC Publicador: EMAC
Tipo: Artigo de Revista Científica
Português
Relevância na Pesquisa
66.12%
In the context of a merger, management of corporate brand names and logos assumes a critical role. The purpose of this paper is to provide a better understanding of the corporate brand redeployment decision. This study analyses how consumers’ attitudes towards the corporate brands influence their preferences regarding the different branding strategies. Results suggest that the preference for a monolithic alternative is only clearly supported when one of the partners in the merger is a weak partner. When the merger involves two familiar brands, there is a tendency among consumers to combine elements of both brands’ identity. Finally, it is concluded that the affective and behavioural dimension of attitude towards the brand have a significant influence on consumers’ preferences.

Patrocínio: influência na atitude relativamente à marca e intenção de compra: caso Nike e selecção portuguesa de futebol

Nunes, Joana Sofia dos Santos
Tipo: info:eu-repo/semantics/masterthesis
Publicado em /11/2013 Português
Relevância na Pesquisa
56.19%
Devido à enorme importância que tem sido atribuída ao desporto nas últimas décadas, os marketers abraçam agora totalmente o facto de uma campanha integrada de patrocínio desportivo poder atingir um imensurável número de benefícios. Na verdade, apesar das empresas se comprometerem hoje com muitas outras áreas como a cultura, caridade e domínios humanitários, o desporto continua a ser o campo mais requisitado no que ao patrocínio se refere. Para muitas organizações o patrocínio desportivo é, de facto, o elemento-chave de uma comunicação integrada de marketing. Devido então a todo este enfase dado ao desporto, decidimos verificar se a relação de patrocínio entre a marca Nike e a Selecção Portuguesa de Futebol (SPF) influencia a atitude relativamente à marca e a intenção de compra dos seus produtos, o que constitui o objectivo desta investigação. Assim, tendo como ponto de partida a questão: exercerá a relação de patrocínio entre a Nike e a SPF alguma influência na atitude relativamente à marca e sua intenção de compra? E, por meio de uma revisão da literatura referente a este tema, desenvolvemos um modelo conceptual, o qual é baseado no criado por Martensen et al (2007) e integra quatro principais conceitos: envolvimento...

O impacto do patrocínio na intenção de compra dos consumidores: estudo do caso do patrocínio da volta a Portugal pela Liberty Seguros

Pereira, Inês Filipa Sengo
Tipo: info:eu-repo/semantics/masterthesis
Publicado em /11/2013 Português
Relevância na Pesquisa
86.31%
O patrocínio, enquanto meio de comunicação, tem assumido uma importância cada vez maior nas estratégias de marketing das organizações. O mercado empresarial atual obriga a que as marcas encontrem formas diferentes das convencionais de comunicar com os seus clientes e passar-lhes a sua mensagem. Assim, as empresas procuram, por via do patrocínio, interagir com os consumidores e criar laços afetivos que os liguem às marcas que representam. A presente investigação procura perceber de que forma uma ação de patrocínio pode ter impacto na intenção de compra dos consumidores relativamente aos produtos/serviços da marca patrocinadora. Pretende-se igualmente explorar os efeitos da congruência entre o evento patrocinado e a marca patrocinadora, da atitude relativamente ao evento patrocinado e da atitude relativamente à marca patrocinadora na intenção de compra dos consumidores. Os resultados obtidos confirmam que o patrocínio tem influência na intenção de compra dos consumidores em relação aos produtos/serviços da marca patrocinadora do evento. Confirmam também que a congruência entre o evento e a marca, a atitude relativamente à marca e a atitude relativamente ao evento são variáveis que se encontram interligadas e que exercem um efeito de influência entre si...

Marketing móvel: where is... the hapiness: campanha aplicada à Coca-Cola Brasil

Passos, Mariana Peixeiro da Fonseca
Fonte: Escola Superior de Comunicação Social Publicador: Escola Superior de Comunicação Social
Tipo: info:eu-repo/semantics/masterthesis
Publicado em /11/2014 Português
Relevância na Pesquisa
45.94%
Trabalho de projeto apresentado à Escola Superior de Comunicação Social como parte dos requisitos para obtenção de grau de mestre em Publicidade e Marketing.; Os telemóveis são, nos dias de hoje, uma ferramenta indispensável, quer a nível profissional, pessoal ou mesmo social. Estes estão 24 horas por dia connosco, conectando-nos com o mundo inteiro. Deixaram de servir única e exclusivamente para fazer chamadas, sendo agora um meio de comunicação entre as empresas e o consumidor. Como tal, torna-se imprescindível realizar investigações que ajudem a compreender melhor o que significa o Marketing Móvel, quais as suas aplicações, vantagens e desvantagens. Neste sentido, este projeto visa, para além de uma revisão de literatura sobre o tema, criar uma campanha de publicidade móvel. Após a revisão de literatura, verificamos que entre os inúmeros canais móveis, dois dos mais utilizados são o SMS e o WAP, razão pela qual o projeto visa o desenvolvimento de uma campanha SMS em conjunto com um portal WAP. No ano de 2014, realizou-se a Copa do Mundo no Brasil e a Coca-Cola foi uma das patrocinadoras, sendo por isso a marca para quem desenvolvemos este projeto. O presente projeto foi desenvolvido em três fases: primeiro...

O efeito do patrocínio na imagem da marca: estudo exploratório da transferência de imagem entre evento musical e a principal marca patrocinadora

Pinto, Ana Maria de Almeida Barreto
Fonte: Instituto Superior de Economia e Gestão Publicador: Instituto Superior de Economia e Gestão
Tipo: info:eu-repo/semantics/masterthesis
Publicado em /12/2010 Português
Relevância na Pesquisa
56.23%
Mestrado em Marketing; A gestão estratégica da marca é cada vez mais importante, pois constitui, nos dias de hoje, um dos principais activos de qualquer organização. Os gestores de marketing têm a hipótese de alavancar o valor de uma marca, através de estratégias de patrocínio. Este estudo incide na forma como os consumidores avaliam a estratégia de patrocínio, analisando o efeito que a actividade tem na imagem da marca patrocinadora. Explora o processo de transferência de imagem entre o evento musical e a principal marca patrocinadora, introduzindo a percepção de congruência e atitude perante o patrocínio como moderadores da relação. A metodologia usada para o estudo foi uma metodologia quantitativa, com recurso a uma técnica de amostragem não probabilística, em que se recolheu um total de 561 questionários válidos durante a edição do Rock in Rio - Lisboa 2010. Os resultados obtidos durante o evento revelaram através de uma análise multivariada, que a estratégia de patrocínio tem efeito estatisticamente significativo na imagem da marca. Conclui-se a existência de uma relação negativa entre a variável imagem do evento e a imagem da marca, e uma relação positiva entre a interacção imagem do evento e percepção de congruência e a imagem da marca. Já a variável interacção imagem do evento e atitude perante o patrocínio não revelou um efeito significativo na imagem da marca.; The strategic management of the brand is increasingly important...

“Os vilões e os heróis”: impacto na atitude do consumidor face ao product placement

Dias, José António
Tipo: info:eu-repo/semantics/masterthesis
Publicado em 04/03/2008 Português
Relevância na Pesquisa
26.12%
O propósito deste estudo foi analisar o impacto da utilização de um produto de grande consumo, por personagens de conotação positiva e negativa, na atitude dos consumidores em relação ao product placement num programa de ficção televisiva. Para estudar esta relação causal, este estudo replica e expande o ‘Modelo de equilíbrio dos efeitos de product placement’, proposto por Russell e Stern (2006), com a adição de duas novas variáveis – ‘Lealdade à marca’ e ‘Atitude face ao product placement no geral’. O objecto de estudo foi uma telenovela de horário nobre, na qual várias personagens manusearam o mesmo produto, e abrangeu uma amostra de 319 respondentes (extraída do universo dos utilizadores de internet) que responderam a um questionário online, após o visionamento dos estímulos no ‘YouTube’. Os resultados indicaram que os espectadores desenvolveram diferentes atitudes em relação a diferentes personagens, posteriormente agrupadas em ‘positivas’ e ‘negativas’. A identificação entre o espectador e a personagem (‘relacionamento parassocial’) foi considerada como melhor indicador para predizer a atitude do consumidor face ao estímulo comunicacional. Para além da identificação consumidor-personagem...

A identidade corporativa em situação de fusão: como se juntam nomes e logótipos e como as pessoas os percebem

Machado, Joana César
Tipo: Tese de Doutorado
Publicado em //2009 Português
Relevância na Pesquisa
56.14%
Doutoramento em Gestão. Especialidade em Marketing / JEL Classification System: M3, M31; Nome e logótipo são dois elementos fundamentais de comunicação que identificam todas as outras dimensões da identidade corporativa. No caso particular de uma fusão a gestão da identidade corporativa, e em especial da mudança nos nomes e logótipos, assume uma importância crítica. O objectivo deste estudo é providenciar uma melhor compreensão das decisões relacionadas com a mudança nos sinais de identidade corporativos, tendo em consideração as reacções dos consumidores. Nesse sentido, procuramos definir uma tipologia das estruturas de identidade corporativa que podem ser adoptadas em caso de fusão de marcas, e analisar o modo como a atitude dos consumidores em relação às marcas influencia as suas preferências relativamente às diferentes opções de identidade disponíveis. Os resultados da investigação indicam que as alternativas monolíticas de mudança de identidade são as mais preferidas. No entanto, esta predominância só se verifica claramente quando um dos parceiros envolvidos na fusão é um parceiro mais fraco. Quando a fusão envolve duas marcas fortes, os inquiridos demonstram tendencialmente um comportamento “ético”...

A importância da marca do distribuidor no mercado dos electrodomésticos

Cavalinhos, Sílvia Rodrigues
Tipo: info:eu-repo/semantics/masterthesis
Publicado em 10/11/2011 Português
Relevância na Pesquisa
35.89%
Projecto de Mestrado em Marketing / JEL Classification System: M31 –Marketing; M- 10 General; O presente trabalho, pretende fazer uma abordagem sobre a situação das marcas do distribuidor no mercado dos electrodomésticos, a forma como o consumidor as percepciona e como se comporta. É inicialmente revista a temática da gestão de marca e as particularidades das marcas do distribuidor. Aborda-se a situação actual do mercado dos electrodomésticos, na Europa e em Portugal, e ainda uma breve síntese teórica sobre o produto “electrodoméstico”, com o objectivo de explanar a importância das suas especificidades para o estudo. Os principais intervenientes no circuito de distribuição de electrodomésticos em Portugal e o mercado nacional são também analisados. Foi também efectuado um estudo empírico, em que é aplicado um questionário a uma amostra de 211 inquiridos. As respostas recolhidas permitem retirar conclusões sobre as suas opiniões e comportamentos de compra perante os electrodomésticos de marca do distribuidor. Da análise feita através das frequências e cruzamento das variáveis estudadas observa-se a atitude positiva que os consumidores têm perante os electrodomésticos de marca do distribuidor e como os factores da qualidade e do preço são determinantes na escolha de um electrodoméstico.; This essay is aimed as an observation on the current situation of distributer’s own brands in the present market of household appliances; how the consumer perceives it and how it behaves. Initially...

Acceptance and attitudes towards mobile promotions in young portuguese adults

Dionísio, Catarina Isabel Martins Catalão
Tipo: info:eu-repo/semantics/masterthesis
Publicado em //2012 Português
Relevância na Pesquisa
36.2%
Mestrado em Gestão de Empresas; This master’s thesis is about Acceptance and Attitudes towards Mobile Promotions in Young Portuguese Adults. The research framework of this study intended to test if past mobile phone usage, characteristics of the mobile promotions messages and the past experience with mobile promotions would influence the attitude towards mobile promotions. Furthermore, it was also tested if this attitude influences brand engagement and behavioral intention. Finally it was verified if different mobile users’ profiles had different responses regarding attitudes, brand engagement and behavioral intention. For research purposes it was applied an online survey to a non-representative sample of Portuguese’s young adults, aged between 18 to 29 years old that had received at least one promotional message in the last 6 months. From April 13th to 23rd of 2012 were collected 513 valid surveys. From this research it was possible to conclude that the past mobile phone usage does not influence the attitude that people have towards mobile promotions. On the contrary, the characteristics of mobile promotions and the past experience with it influence the attitude towards it in a moderate and positive way. Usefulness is the factor that influences the most. And the majority of the respondents do not consider that had a good past experience with mobile promotions. Attitudes towards mobile promotions have a strong influence in brand engagement and behavioral intention of using the promotions. Finally...

Promoting healthy eating standards on children through CSR educational programs: An evaluation of impact on eating preferences, attitude towards the brand and perceived brand reputation

Ferreira, Miguel Araújo Avelino de Sousa
Fonte: NSBE - UNL Publicador: NSBE - UNL
Tipo: info:eu-repo/semantics/masterthesis
Publicado em /06/2013 Português
Relevância na Pesquisa
126.28%
A Work Project, presented as part of the requirements for the Award of a Masters Degree in Management from the NOVA – School of Business and Economics; The purpose of this research is to evaluate the influence of brand sponsored education interventions on children’s eating preferences, attitude towards the brand and perceived brand reputation. An experiment was conducted, involving 122 third grade children who where invited to participate in a fictional brand sponsored nutrition education session, and subsequently completed a structured questionnaire and a drawing task. The results suggested that nutrition based Corporate Social Responsibility education programs can lead children to develop improved eating preferences and higher perception of brand reputation. However, the research revealed no impact on attitude towards the brand.