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A utilização da publicidade em aula de Espanhol como Língua Estrangeira

Espinha, Ângela
Tipo: masterthesis
Português
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A presença constante da publicidade na vida quotidiana dos jovens, a juntar à sua crescente relevância cultural e ideológica faz com que necessite de ser alvo de um olhar crítico e reflexivo. A estratégia para evitar o seu efeito avassalador parece passar por investir na chamada “alfabetização audiovisual” (Sedeño, 2002: 138; Cabero Almenara, 1998: 12), já que é desconstruindo algumas técnicas e estratégias e descodificando as regras usadas na codificação das suas mensagens que se poderá contrariar o seu efeito manipulador. A tomada de consciência desta realidade foi uma das razões que motivou a escolha deste tema monográfico. Como educadora, decidi assumir um papel ativo no sentido de contribuir para a promoção do espírito crítico nos meus alunos. Tendo em conta que este relatório se insere no âmbito da prática pedagógica supervisionada, começa com a caracterização do contexto socioeconómico e educativo em que esta decorreu, seguida de uma reflexão crítica sobre o trabalho desenvolvido que inclui uma breve caracterização e análise das atividades concretizadas. No entanto, o foco central deste relatório vai, naturalmente, para o desenvolvimento da componente monográfica, que constitui a sua segunda parte. Com a temática escolhida pretende-se explorar as potencialidades da utilização da publicidade em aula de Espanhol/LE. Para tal...

Publicidade comparativa e práticas comerciais desleais

Pereira, Alexandre Libório Dias
Fonte: Centro de Direito do Consumo Publicador: Centro de Direito do Consumo
Tipo: Artigo de Revista Científica
Português
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I. A publicidade comparativa como prática comercial das empresas face aos consumidores. 1. O novo regime comunitário da publicidade comparativa como prática comercial das empresas face aos consumidores. 2. A utilização publicitária de comparações no Código da Publicidade e na Directiva 97/55/CE. 3. A história da publicidade comparativa em Portugal. 4. A história da publicidade comparativa no direito comparado: a) A sentença Betonzusatmittel do BGH; b) O Código da Actividade Publicitária italiano; c) Da decisão de 22/7/1986 da Cour de cassation à lei francesa da publicidade comparativa. 5. A publicidade comparativa como instrumento de transparência do mercado interno. 6. A publicidade comparativa entre a protecção do consumidor e a concorrência desleal. 7. A utilização publicitária de testes comparativos. II. A directiva sobre práticas comerciais desleais (2005/29/CE). 1. A defesa dos consumidores no âmbito da concorrência desleal. 2. A harmonização completa e a liberdade de circulação de bens no mercado interno. 3. Proibição de práticas comerciais desleais das empresas face aos consumidores antes, durante e após uma transacção comercial. 4. Os sujeitos das práticas comerciais. 5. A cláusula geral e os tipos de práticas comerciais desleais. 6. Práticas comerciais enganosas. 7. A noção de informação substancial. 8. Práticas comerciais agressivas. 9. Protecção dos menores e outros grupos específicos de consumidores. 10. Códigos de conduta e meios de controlo. 11. Dos actos de concorrência às práticas comerciais desleais? 12. A salvaguarda da liberdade de publicidade comparativa e o Acórdão Pippig Augenoptik do TJCE.; Comparative advertising and unfair trading

Propaganda e publicidade de alimentos no Brasil; Propaganda and food advertising in Brazil

Moré, Amanda Daniela
Fonte: Biblioteca Digitais de Teses e Dissertações da USP Publicador: Biblioteca Digitais de Teses e Dissertações da USP
Tipo: dissertação de mestrado Formato: application/pdf
Publicado em 16/12/2011 Português
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O presente estudo teve como objetivo analisar o panorama da propaganda e publicidade de alimentos no Brasil. Em 2010, houve a publicação da Resolução RDC n° 24 pela Agência Nacional de Vigilância Sanitária (ANVISA). O intuito da resolução era regularizar a publicidade de alimentos através do uso de alertas para aqueles considerados com quantidade elevada de açúcar, de gordura saturada, de gordura trans e de sódio. Anterior à publicação da RDC 24/2010 houve uma proposta publicada em 2006: a Consulta Pública n° 71. Na oportunidade, a sociedade civil organizada pôde expor sua opinião sobre a proposta de resolução. Neste estudo é contemplado o histórico desde a publicação da Consulta Pública 71/2006 até a suspensão da RDC 24/2010, que ocorreu em setembro do mesmo ano de sua publicação. Fez-se também a comparação entre os objetivos, aplicações e incoerências de ambos os documentos, seus antecedentes e histórico, sendo possível analisar os documentos recebidos durante a Consulta Pública e os publicados após a mesma. Para facilitar a comparação dos documentos, eles foram divididos em tópicos. Nenhum tópico permaneceu igual na Consulta Pública e na RDC 24/2010, confirmando que várias foram as mudanças de um documento para outro. Foi realizada uma pesquisa a respeito das legislações...

Publicidade televisiva de cerveja e ocorrência de acidentes de trânsito na cidade de Lima

Barba, Milos Richard Lau
Tipo: dissertation
Português
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Uma das características mais ressaltantes nos últimos anos é a variedade de publicidade com as quais as empresas produtoras de bebidas alcoólicas tratam de influenciar os consumidores para comercializar seus produtos. Neste contexto surgem duas posições em relação aos efeitos da publicidade de bebidas alcoólicas no consumo desmedido e suas conseqüências na sociedade: por um lado, as empresas produtoras investem em publicidade só como um recurso para induzir o consumidor à compra do produto que oferecem em comparação aos oferecidos por seus concorrentes, e não necessariamente para promover condutas irresponsáveis no consumo de seus produtos, como dirigir alcoolizado depois de consumir bebidas alcoólicas. Por outro lado, na literatura da saúde pública opina-se o contrário: os acidentes de trânsito são vistos como uma das conseqüências do consumo desmedido e irresponsável destas bebidas, muitas vezes devido a uma publicidade de bebidas alcoólicas. Assim, a pergunta central da pesquisa é: qual é a influência da publicidade de cerveja nos acidentes de trânsito provocados por motoristas ou pedestres em estado de embriagues na cidade de Lima? Para responder a pergunta se usará um modelo log-linear estimado pelo método de Mínimos Quadrados Ordinário (MQO)...

A Internet como meio de comunicação para a publicidade: características, vantagens e desafios

Freitas, Fernando Andrés Tosca de
Tipo: trabalho de conclusão de graduação Formato: application/pdf
Português
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O presente trabalho de conclusão aborda o tema da publicidade digital, suas características e as vantagens oferecidas em comparação com a publicidade nos meios de comunicação considerados tradicionais, como a televisão, o rádio e os meios impressos. O objetivo geral foi de observar como a publicidade se inseriu na internet, em seus múltiplos formatos, e quais são as características dessa nova publicidade digital. Como objetivos específicos observaremos as possibilidades oferecidas pelas múltiplas formas de publicidade digital existentes, suas características, formas de mensuração e análise e suas vantagens com relação aos meios de comunicação tradicionais. A metodologia utilizada foi a pesquisa bibliográfica, com uma extensa revisão da bibliografia disponível sobre os temas de meios de comunicação, publicidade nos meios de comunicação e publicidade na internet. Pode ser constatado a partir deste trabalho que a internet oferece opções inovadoras, e economicamente atrativas, para os profissionais de publicidade e marketing na escolha dos meios de comunicação para suas campanhas.

Artvertising: amores e dissabores entre a arte e a publicidade

Orefice, Murilo Marcos
Fonte: Universidade Estadual Paulista (UNESP) Publicador: Universidade Estadual Paulista (UNESP)
Tipo: info:eu-repo/semantics/masterthesis Formato: 148 f. : il.
Português
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Pós-graduação em Artes - IA; As produções culturais contemporâneas atuam umas sobre as outras, num incessante processo de multirreferenciação. Duas das mais ativas, nesse sentido, são a arte e a publicidade. Este trabalho nasceu a partir da constatação desse intenso inter-relacionamento entre esses ramos e da necessidade de procurar entender como se processam a apropriação, a ressignificação e a miscigenação de elementos da arte pela publicidade e vice-versa, bem como sua influência sobre o ambiente cultural, sobre o leitor e sobre as próprias atividades. Este estudo procura analisar os processos e os procedimentos técnicos, estéticos e semânticos que são utilizados pela publicidade com influência da arte, especialmente da produção artemidiática. Ainda intenta entender o uso que as Artes Visuais fazem da publicidade e das manifestações culturais massivas. Além da base de pesquisa bibliográfica, foram tomadas como matriz para esse estudo análises de diversas peças publicitárias, procurando-se apreender a influência artística presente nelas. Também foi realizada uma pesquisa junto a profissionais da publicidade, levantando seus processo de criação e a utilização da arte nesse ambiente. Além disso...

Panorama histórico-conceitual da publicidade

Pavarino, Rosana Nantes
Tipo: tese / thesis
Português
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Tese (doutorado)—Universidade de Brasília, Faculdade de Comunicação, Programa de Pós-Graduação em Comunicação, 2013.; O presente trabalho discute o conceito de publicidade e tem como pressuposto sua conceitualização a partir de sua singularidade histórica, o que, por sua vez designa sua dependência dos meios de comunicação e a articulação de um sistema de fatores (aparecimento das agências de publicidade, consolidação de uma economia de produção, surgimento de um mercado de concorrência, aparecimento do consumidor...) que configura a emergência do que designamos de fenômeno publicitário. Este conceito nos permite defender a tese de que – contra uma tendência bastante presente na literatura especializada –, a publicidade não pode ser definida apenas por um de seus traços (persuasão, informação, venda de um produto...), mas que envolve uma série de fatores, os quais somente passam a funcionar em conjunto e plenamente a partir da virada do século XX. Também procuramos analisar as consequências dos conceitos de publicidade no trabalho de produção de teorias. Observamos que poucas teorias da comunicação costumam tratar da publicidade...

A publicidade nas redes sociais : percepções e respostas dos utilizadores

Santos, Luísa Sofia Soares dos
Tipo: info:eu-repo/semantics/masterthesis
Publicado em //2012 Português
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Dissertação de mestrado em Marketing e Gestão Estratégica; A popularidade e o número de sites de redes sociais têm crescido por todo o mundo nos últimos anos e têm revolucionado a maneira de comunicar e interagir de utilizadores e de marcas. A grande concentração de consumidores nestes sites e a grande quantidade de tempo gasto por eles nestas plataformas tornou as redes sociais muito apelativas para as marcas. No entanto, as marcas enfrentam problemas de aceitação da publicidade por parte dos utilizadores das redes sociais. Por um lado, os sites de redes sociais necessitam das receitas publicitárias para operar e para poder oferecer mais serviços aos seus utilizadores e as marcas necessitam estar presentes onde grande parte dos consumidores gasta o seu tempo. Por outro lado, os consumidores estão mais exigentes e menos receptivos à publicidade nos sites de redes sociais devido ao carácter pessoal dos conteúdos que partilham. Este estudo procurou, por isso, averiguar quais os factores que podem influenciar as percepções e os comportamentos dos utilizadores das redes sociais para com a publicidade nas redes sociais. Recorrendo à literatura sobre sociologia e publicidade, realizou-se um inquérito online a utilizadores de redes sociais e chegou-se à conclusão de que as percepções podem ser influenciadas pela identidade social...

A publicidade nas redes sociais : perceções, atitudes e respostas dos utilizadores

Fernandes, Célia Marina Dias
Tipo: info:eu-repo/semantics/masterthesis
Publicado em //2013 Português
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Dissertação de mestrado em Marketing e Gestão Estratégica; As redes sociais são um fenómeno global de popularidade, que alterou a maneira de comunicar e interagir de consumidores e de marcas. O número crescente de utilizadores de redes sociais e do tempo despendido por eles nestes sites levaram as marcas a aderir e a desenvolver estratégias de comunicação nas redes sociais. Todavia, as redes sociais são essencialmente plataformas de socialização e partilha de conteúdo pessoal e, como tal, os utilizadores podem não estar recetivos à publicidade nestes sites. Com a popularidade das redes sociais, o crescente investimento das empresas em publicidade nesta plataforma e a dependência das redes sociais em compatibilizar membros e publicidade, tornou-se importante compreender como os utilizadores rececionam a publicidade nos sites de redes sociais. Este estudo procurou, assim, investigar as perceções, atitudes e respostas dos utilizadores em relação à publicidade nas redes sociais e identificar os fatores que contribuem para uma melhor aceitação da publicidade nestes sites. Para isso, realizou-se uma investigação empírica de carácter quantitativo, com a aplicação de um inquérito por questionário online a 234 utilizadores de redes sociais. Através dos dados recolhidos descobriu-se que os utilizadores revelam perceções negativas...

O despertar da publicidade cidadã; The awakening of advertising for citizenship

Balonas, Sara
Fonte: CECS e Ed. Húmus Publicador: CECS e Ed. Húmus
Tipo: info:eu-repo/semantics/bookpart
Publicado em //2011 Português
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Comummente entendida como ferramenta de apologia ao consumo e, muitas vezes, num sentido pejorativo, a publicidade está historicamente ligada à área da economia. Contudo, sempre foi muito mais do que um instrumento de vendas. O seu discurso fascina, envolve, emociona. É socialmente integrador. Compreender esta força persuasiva é uma premissa fundamental para se entender o alargamento da esfera da publicidade, do consumo para a intervenção na esfera social, quer numa perspectiva de responsabilidade social das empresas, quer numa perspectiva de cidadania, em muitos casos, sem intuitos comerciais. Com efeito, a publicidade também é, e cada vez mais, um meio de informação e sensibilização para problemas que afectam os cidadãos e a sociedade, desde as questões ambientais (escassez de água, camada do ozono, espécies em vias de extinção, poluição, separação de lixos) às questões sociais (violência doméstica, racismo, fome, abandono, maus tratos, vítimas de catástrofes ou de conflitos). É um facto: a publicidade tem vindo a ser resgatada para fins sociais. Compreender a sua efectiva contribuição passa por abordar outro tipo de problemáticas, desde logo, a relação entre o cidadão e a publicidade. Mas também a relação entre os publicitários e o conceito de cidadão. Ou ainda a credibilidade da publicidade enquanto discurso persuasivo que pode ir para além da valorização do consumo. Ou...

Publicidade e mudança comportamental na saúde : diagnóstico das campanhas de prevenção da doença

Balonas, Sara
Fonte: SOPCOM Publicador: SOPCOM
Tipo: info:eu-repo/semantics/conferenceobject
Publicado em //2013 Português
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Apresentação efetuada no SOPCOM Comunicação Global e Cultura e Tecnologia, em Lisboa, Portugal, 2013; Novos campos de atuação desafiam a publicidade. Às tradicionais funções decorrentes das sociedades industrializadas, expressas na publicidade comercial, junta-se, mais recentemente, a tarefa de agir em prol da mudança social, interpelando o indivíduo e procurando influenciar o seu comportamento, numa narrativa pedagógica e preventiva. Acontece em diversos temas como o Ambiente, o Apoio Humanitário, a Segurança ou a Saúde, esta última através das campanhas de Prevenção da Doença. Um estudo prévio levado a cabo sobre a caracterização da publicidade de caráter social em Portugal (Balonas, 2007) permitiu concluir que a publicidade tem sido recorrentemente utilizada enquanto media para a alteração comportamental. No caso concreto da Prevenção da doença, uma investigação em curso tendo em conta os spots de televisão, permite concluir que esta é a segunda causa mais divulgada na televisão, a seguir ao Ambiente e acima do Apoio Humanitário. No total, são 107 campanhas encontradas no corpus em análise, referentes a Prevenção da Doença, sendo a amostra o canal público de televisão português. Além disso...

Modelos de publicidade audiovisual para dispositivos móveis

Neves, Dorneles Daniel Barros
Fonte: Universidade de Aveiro Publicador: Universidade de Aveiro
Tipo: masterthesis
Português
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37.41%
A presente investigação enquadra-se na problemática da utilização da publicidade, nomeadamente a audiovisual, para páginas web visualizadas em terminais móveis. Esta utilização apresenta-se limitada devido à ausência de dados sobre o efeito da publicidade e de modelos de formatação dos anúncios, o que dificulta a inclusão dos terminais móveis nas campanhas publicitárias e a adequação das mensagens, de modo que os anúncios alcancem os seus objectivos de forma eficiente. Dentro deste panorama, modelos de publicidade estão a ser importados de outros media, como a Internet e a TV, com o intuito de fazer proveito dos espaços promovidos pelos terminais móveis independentemente dos resultados obtidos. Neste sentido, procede‐se a um estudo que procura analisar os modelos de publicidade audiovisual para os dispositivos móveis, de modo a identificar as características e peculiaridades inerentes ao medium, às quais possam delimitar as situações que a publicidade em terminais móveis pode optimizar a comunicação de um produto, serviço ou instituição. Para investigar a problemática descrita optou- se por uma metodologia de pesquisa que contemple a avaliação do protótipo desenvolvido com utilizadores durante sessões laboratoriais que foram registadas através de gravação em vídeo...

A publicidade clandestina no audiovisual: um estudo de eye tracking

Manteigueiro, Ana Catarina Nicolau
Fonte: Universidade de Aveiro Publicador: Universidade de Aveiro
Tipo: masterthesis
Português
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Nos dias de hoje, a sociedade apresenta-se como uma sociedade deconsumo, na qual conceitos como marketing e publicidade se encontramincontestavelmente ligados. O campo da publicidade é muito extenso, com enormes potencialidades paradespertar o indivíduo para atuar sobre serviços ou produtos. A publicidadepretende chamar a atenção, despertar o interesse pelo produto que está a seranunciado, criar o desejo e levar à ação/aquisição do produto. Em particular apublicidade clandestina, também designada por Product Placement, é umaalternativa aos spots publicitários televisivos. Este tipo de publicidade referetoda a publicidade que aparece subtilmente e sofisticadamente em narrativasaudiovisuais (filmes, documentários, séries, programas, entre outros), sem queo telespectador se aperceba que aquele produto está de facto subjacente auma marca, logo a um patrocinador. O objetivo da investigação desenvolvida e apresentada nesta dissertação,passa por compreender a interferência da publicidade clandestina na narrativaaudiovisual, com recurso à tecnologia Eye Tracking. O estudo empírico utilizouuma amostra de 100 participantes, que visualizaram uma narrativa audiovisualaproximadamente durante dois minutos, contendo publicidade clandestina. Aanálise de resultados mostrou indicadores importantes que podem ser umareferência para elaborar um conjunto de diretrizes para uma melhor integraçãoda publicidade clandestina em conteúdos audiovisuais. Os papéis dopatrocinador e do realizador da narrativa audiovisual devem ser facilitados comum conjunto de diretrizes...

Atitude dos consumidores em relação à publicidade no Facebook

Ferreira, Fátima Cristina Machado
Fonte: Universidade de Aveiro Publicador: Universidade de Aveiro
Tipo: masterthesis
Português
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37.36%
Desde a introdução das redes sociais na sociedade e na vida dos consumidores que estas não param de aumentar e cativar utilizadores de todas as idades. Com esta evolução, torna-se cada vez mais importante para as marcas estarem presentes nestas plataformas de socialização online, onde os indivíduos despendem cada vez mais tempo. No entanto, devido ao elevado volume de conteúdos que é publicado diariamente nestas redes, as marcas têm de conseguir fazer a diferença e criar conteúdos que cativem os utilizadores. Mas, alcançar uma atitude positiva do consumidor exige da marca um trabalho complexo para o qual é necessário ter em conta diversos fatores. Tendo conhecimento, a partir da literatura existente, quais as principais variáveis que influenciam a atitude do consumidor em relação à publicidade, elaborou-se um questionário aplicado a uma amostra não probabilística por conveniência de 385 indivíduos com idades compreendidas entre os 18 e os 44 anos. Através dos dados recolhidos foi possível ensaiar o cruzamento de diversas variáveis de modo a conseguir averiguar qual a atitude do consumidor em relação à publicidade na rede social Facebook. Com os resultados obtidos, foi possível verificar, que ambos os géneros participam de igual modo na rede social...

Publicidade, moda e representações de género em plena globalização

Pina, Helena Figueiredo
Fonte: SOPCOM - Associação Portuguesa de Ciências da Comunicação Publicador: SOPCOM - Associação Portuguesa de Ciências da Comunicação
Tipo: Artigo de Revista Científica
Publicado em /10/2013 Português
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Este artigo reflete sobre a influência que a Publicidade e a Moda, e em particular a Publicidade de Moda têm enquanto modelos de referência, tanto para a construção da identidade pessoal (onde a aparência surge como reflexo), como para a interiorização dos modelos de Conduta associados às representações de género veiculadas que ajudam a interpretar a realidade social. Publicidade e Moda são produtos culturais e a Publicidade de Moda utiliza códigos, transmite mensagens numa linguagem “quase“ silenciosa sendo expressão da cultura atual. Outrora símbolo de estatuto social, a Moda é agora símbolo de criação identitária própria através dos olhos dos outros, ou seja num contexto de relações sociais. A busca é a diferenciação como indivíduo e os sinais das marcas de moda são usados pelos indivíduos na afirmação da sua unicidade, da sua originalidade. Particularmente na imagética da publicidade de moda, há já algumas décadas que a publicidade é palco do simbolismo sexual, tanto na sensualidade ligada a determinados ideais de aparência ou beleza, como no papéis e relações entre géneros que são aprendidos e representados socialmente. De facto, os efeitos da comparação entre as imagens do corpo e a realidade do próprio corpo...

A publicidade para o turismo interno: Portugal, que caminho?

Campos, Ana Mafalda Jorge de
Fonte: Escola Superior de Comunicação Social Publicador: Escola Superior de Comunicação Social
Tipo: info:eu-repo/semantics/masterthesis
Publicado em /11/2014 Português
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Dissertação apresentada à Escola Superior de Comunicação Social como parte dos requisitos para obtenção de grau de mestre em Publicidade e Marketing.; O turismo revela-se um importante setor de atividade económica, capaz de contribuir para o desenvolvimento e criação de riqueza, assim como para o bem-estar físico e psíquico dos cidadãos. Por outro lado, a publicidade atua como espelho da sociedade contribuindo para a mudança de comportamentos através de padrões e símbolos que apelam a desejos e necessidades. Compreendo a potencialidade persuasiva da publicidade, a necessidade de evasão do consumidor associada ao lazer e à ocupação de tempos livres, bem como o elevado potencial de desenvolvimento económico que a atividade turística comporta, importa estudar a publicidade institucional e a forma como esta se posiciona na mente do turista português. Com a presente investigação de cariz qualitativo, procuramos compreender quais as características dos vídeos de publicidade institucional direcionada à prática de turismo interno e de que forma esta se posiciona na mente do turista português. Este estudo contemplou a análise de conteúdo de vinte e quatro vídeos promocionais referentes às campanhas publicitárias realizadas entre 2005 e 2012...

O impacto da Publicidade televisiva no consumo infantil (O caso do McDonald´s em Portugal)

Rodrigues, Sara Catarina Cardoso
Tipo: info:eu-repo/semantics/masterthesis
Publicado em 03/07/2014 Português
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Dissertação, Mestrado, Marketing, Instituto Politécnico de Santarém, Escola Superior de Gestão e Tecnologia, 2014; Nesta Dissertação são apresentados os resultados de uma investigação sobre o impacto que a Publicidade televisiva tem no consumo infantil de Fast Food, reportando-nos especificamente ao caso do McDonald´s em Portugal. Ou seja, pretende-se perceber efetivamente se uma variável tem influência direta sobre a outra, e se esse nível de influência é ou não relevante. Trata-se de um projecto de pesquisa qualitativo e quantitativo, cujo principal objetivo é identificar a forma como as crianças absorvem e percecionam as mensagens publicitárias sobre a comida Fast Food e, por outro lado, perceber também de que forma a Publicidade exerce influência sobre as crianças e molda os seus gostos. A ideia desta temática surge associada ao facto de a obesidade ser um tema cada vez mais polémico e alvo de debates constantes e associada também à importância de ter uma alimentação saudável. No seguimento desta temática verifica-se a necessidade de ter uma visão concreta a este nível, nomeadamente no que diz respeito ao caso português, ou seja, perceber em que medida a Publicidade em Portugal influencia o consumo infantil de Fast Food...

Publicidade dinâmica e contextual

Capela, Ana Mónica Gomes
Tipo: masterthesis
Português
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Dissertação de Mestrado em Comunicação e Multimédia; A Comunicação pode ser definida como o intercâmbio de informações entre um emissor e um receptor. Todo o processo de comunicação foi-se tornando mais complexo dando origem a vários tipos de comunicação, como a Comunicação Social, Comunicação Verbal, Comunicação Não-Verbal, Comunicação de Massas, entre outros. A Publicidade está inserida neste último tipo, sendo encarada como uma comunicação onde são transmitidas várias mensagens de forma rápida e por diversos pontos do mundo. Com o objectivo de apresentar e influenciar consumidores a um determinado produto ou serviço, a publicidade tem seguido as constantes evoluções, adaptando-se e usando todos os recursos à sua disposição (jornal, televisão, cinema, outdoors, internet, entre outros) criando anúncios cada vez mais complexos e organizados. Também na Internet é fácil encontrar publicidade, tendo sido inclusive criado o conceito de Publicidade Contextual. Neste, recorrendo aos recursos facultados pelas novas tecnologias e pela internet em especial, foi possível direccionar a publicidade ao consumidor através da recolha de dados sobre os mesmos, apresentando-lhes os produtos adequados à sua pesquisa ou aos conteúdos que visualizavam. Por meio de estudos já realizados...

A eficácia da publicidade comparativa: análise experimental do impacto cognitivo e afectivo da publicidade comparativa

Roque, Sónia Sofia da Silva
Tipo: masterthesis
Português
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Dissertação de Mestrado em Estudos em Ciências da Comunicação, Especialização em Publicidade e Relações Públicas; Todos os dias somos expostos a um imenso número de estímulos publicitários quer seja de forma escrita ou audiovisual. Contudo, não temos a concreta noção da multiplicidade de influências que a Publicidade tem em determinadas áreas, embora o considerável número de investigações que se debruçam sobre as influências dos estímulos persuasivos nas atitudes e comportamentos das pessoas. Neste contexto, e em Portugal, os estudos sobre os efeitos cognitivos, afectivos e comportamentais da Publicidade Comparativa são insuficientes para uma compreensão mais profunda desta configuração de estímulo publicitário. Assim sendo, pretendemos desenvolver novas experiências, conclusões e recomendações que possam vir a ser úteis para os gestores de Marketing e Publicidade, que poderão vir a beneficiar de um novo esquema teórico-experimental validado de compreensão do mecanismo persuasivo subjacente à Publicidade Comparativa. No plano teórico, pretendemos analisar os diferentes conceitos relacionados com o objecto de estudo, as diferentes modalidades de Publicidade Comparativa e as técnicas de medição da eficácia publicitária no domínio cognitivo...

As expressividades da publicidade : uma análise histórica da publicidade segundo William Leiss, Eloísa Nos Aldás e Noami Klein

Morão, Mafalda de Matos Mingote
Fonte: Universidade da Beira Interior Publicador: Universidade da Beira Interior
Tipo: info:eu-repo/semantics/masterthesis
Publicado em /09/2009 Português
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A publicidade é o discurso acerca de significações dos produtos - os produtos deixam de ser meros objectos a partir do momento em que a publicidade, com a força do seu discurso, lhes confere um sentido avassalador. A fascinante história e evolução da publicidade ao longo do tempo, desde início do século XX até aos nossos dias, é uma projecção de conteúdos visuais e textuais sabiamente combinados, compreendendo o modo como esses elementos se foram articulando e qual a sua predominância ao longo dos anos, acompanhando transformações económicas, sociais, políticas e culturais. A teoria e a prática da publicidade, aqui delineadas em traços directos, completam-se no final com uma selecção incisiva de imagens de publicidade de ontem e de hoje. Conclui-se com um relatório de actividades desempenhadas no âmbito da realização de um estágio curricular, com a duração de três meses, numa empresa de comunicação e posterior apresentação dessas actividades.